Pubblicato il 28-07-2012
Non è sempre così, ma tante volte capita che l'unica cosa del suo libro che non ha scritto l'autore sia proprio il titolo. Eppure non di rado è stato proprio il titolo giusto a favorire il successo di un romanzo. Chi sceglie i titoli? Perché certi titoli si somigliano tutti?
Non è per mancanza di fantasia, ma per una complessa alchimia tra il desiderio di non offendere il senso del libro e la voglia matta di strizzare l'occhio al lettore e convincerlo a comprarlo. Forse alla fine prevale la seconda pulsione, perché è innegabile che nella giungla dell'iperproduzione editoriale degli ultimi anni si sia verificato un meccanismo di clonazione dei titoli che ha riempito le librerie di testi dalla facciata molto simile. Accade perché, quando un titolo funziona, i responsabili del marketing tendono a fare in modo che certe storie, anche se non necessariamente simili a quelle che hanno già avuto successo, abbiano titoli comunque non troppo diversi, con la speranza di generare associazioni rassicuranti e senso di familiarità nel lettore che vaga sperduto per i banchi della libreria. A volte l'autore riesce a resistere e impone il suo titolo, altre volte invece accetta il consiglio e si fida. Non è detto che faccia male, come dimostra il successo di Paolo Giordano con il bellissimo titolo La solitudine dei numeri primi.
Quali sono le parole chiave che "tirano" di più in un titolo? Nel corso delle settimane a venire noi di Lìberos faremo una piccola statistica, ma salta subito all'occhio da ogni scaffale che uno dei principali filoni è senza dubbio l'infanzia.
I bambini attraggono, commuovono o spaventano, tutte emozioni forti che possono spingere inconsciamente un lettore all'acquisto. Basta usare la parola "BAMBINO/A" e mettere in copertina un volto di bimbo o di bimba, specie se fuori dall'ordinario, per catturare anche l'attenzione del più distratto. A volte è sufficiente usare anche solo il volto di un ragazzino, ma la combinazione faccia+parola risulta ancora più efficace.
I romanzi che usano i bambini in copertina sono decine. Ecco una piccola carrellata di alcuni dei più noti.
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